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怎樣令包裝設計更吸引客戶?

包裝要做到吸引客戶,向來是市場行銷的一大難題。 怎樣用包裝設計打動顧客?今天的商品同質化現像日趨嚴重,大家都想找一種方法突出自己的産品,讓原本大同小異的商品變成與眾不同。 搶眼的包裝設計如果能做出其出眾的視覺效果,會令商品脫穎而出,使消費者留意、停頓、觀察,贊賞,最後購買。這就是每個商家要追求的理想包裝設計。 怎樣用包裝設計打動顧客?產品包裝太花巧的話,反而會讓人摸不著頭腦,搞不清楚廠家在賣什麼。怎樣才能找到平衡,設計出打動顧客的包裝呢?思考一下包裝的作用,弄清楚包裝對於產品的真實作用,在具體設計時兼顧這些要求,但求設計出最有效的消費品包裝包裝有甚麼原則呢? 首先,包裝令產品具有一定形態,方便陳列或者展示出來,如飲料、香煙等產品,沒有包裝設計,就沒法陳列出來,難以展現在客戶面前; 其次,包裝對產品質量有一定保護作用。如食路的包裝普遍有不透氣腹膜,保全食品的風味,達到防腐和保質的效果; 包裝可以使產品跟競爭對手的産品有別,幫助消費者識別品牌,在貨架上眾裏尋他。設計得好的話,甚至能令消費者愛上包裝本身。 包裝要兼具消費說明作用。包裝設計上必須要有足夠的信息讓消費者認知其特殊性,說明產品的特殊賣點,跟消費者溝通。這一點對食品來說尤其重要。法例規定,食品包裝上必須注明原料成分、保質期、産地等重要信息。 最後,包裝使產品方便攜帶。 以飲品為例,從散裝到玻璃瓶,到今日普遍的塑料瓶,主要是考慮消費的「移動性」。瓶裝飲品和紙包飲品在容量上有差異,也主要是考慮到消費者的移動性。 包裝如果設計得不好,可以反過來趕客,使原本從貨架拿起產品的顧客的手又放下了,轉而選擇其它同類產品。不良包裝設計往往沒有凸顯產品的賣點,不符合消費者的訴求,沒有令他們産生歸屬感。 消費者有時期望産品上顯注的品牌,有時卻不想包裝上注明品牌;包裝上印上繁體字抑或簡體字,也會對消費者産生不同觀感,有時印上消費者不一定明白的外語,例如日語韓語,效果反而更好。 包裝的過度奢華,如果缺乏有品質的產品支撐,往往會被當作是噱頭,最終也留不住長期的客戶。 包裝也需要符合行為習慣。例如玻璃瓶包裝的飲品,不適合在戶外運動時攜帶,但在室內餐桌上使用,卻給人名貴的感覺。過重的包裝不便於攜帶;包裝容易變形則不適合放在背囊裏;包裝太難拆開,則不方便隨時使用。 包裝設計並沒有必勝的方程式,而秘訣就是,要明白客戶的喜好,知道他們的習慣。

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